A Nova Regra dos Uniformes na Inglaterra e a Comparação com a Itália

A partir da temporada 2026/27, os times do Campeonato Inglês, a famosa Premier League, estão proibidos de stampare marcas de cassinos e casas de apostas no peito de suas camisas. A medida tira as empresas de apostas da área mais nobre do uniforme, mas não expulsa esse mercado do futebol britânico. Os patrocinadores continuam livres para colocar suas marcas nas mangas das camisas, nos uniformes de treino e nas placas de publicidade ao redor do campo.

A partire dalla stagione 2026/27, i club della Premier League non possono più esporre operatori di scommesse o casinò online come sponsor principale sul fronte delle maglie da gara. Il divieto toglie le società di gioco dallo spazio più visibile, ma non determina l’uscita del settore dal massimo campionato inglese. I marchi possono infatti continuare a comparire sulle maniche, sui kit di allenamento e sui tabelloni pubblicitari a bordo campo.

Quando a regra foi votada em abril de 2023, oito clubes tinham casas de apostas como patrocinador principal. No ano passado, esse número subiu para onze de um total de vinte times. Agora, as equipes menores — fora do grupo das grandes e mais famosas do país — enfrentam o desafio de achar novos parceiros que paguem o mesmo valor, algo difícil de alcançar sem o dinheiro pesado dos jogos de azar.

Quando la misura è stata approvata nell’aprile 2023, erano otto i club con un operatore di gioco sul petto. Nella stagione passata, il numero era salito a undici società su venti. Ora, soprattutto i club esterni alla cerchia delle grandi squadre si trovano a dover cercare nuovi partner in grado di garantire entrate economiche simili, un compito non facile senza i grandi investimenti del settore.

A mudança aconteceu de forma voluntária pelos próprios times, após conversas com o governo britânico. A liga deu três anos de prazo para que os contratos antigos fossem cumpridos. Estima-se que os clubes deixem de arrecadar até 80 milhões de libras (cerca de 91 milhões de euros) por conta dessa proibição no peito do uniforme. Equipes menores como Bournemouth e Brentford, por exemplo, tiveram que aceitar contratos mais baixos para a nova temporada.

Il cambiamento è arrivato su base volontaria da parte dei club, dopo un lungo confronto con il governo britannico. La lega ha concesso tre stagioni di transizione per permettere di portare a termine gli accordi esistenti. Si stima che le società possano perdere fino a 80 milioni di sterline (circa 91 milioni di euro) a causa di questo divieto sulla parte frontale della divisa. Squadre come Bournemouth e Brentford hanno dovuto accettare contratti di valore inferiore per la nuova stagione.

Mesmo fora do peito, a presença dos cassinos e sites de apostas continua gigantesca. Nesta temporada, 17 dos 20 times da Premier League ainda mantêm algum tipo de contrato comercial com o setor, seja na manga do uniforme ou em parceiros regionais. Apenas três clubes — Crystal Palace, Hull City e Coventry City — não possuem nenhuma ligação com marcas de apostas. O Crystal Palace, inclusive, trocou a marca de apostas NET88 por uma empresa de tecnologia.

Anche senza lo spazio sul petto, la presenza dei casinò e dei siti di scommesse resta grandissima. In questa stagione, diciassette club su venti mantengono almeno un accordo commerciale con il settore, sulle maniche o attraverso partnership commerciali. Solo tre società — Crystal Palace, Hull City e Coventry City — non hanno alcun legame con questo settore. Il Crystal Palace ha sostituito il vecchio sponsor NET88 con un’azienda tecnologica.

A regra na Inglaterra é muito diferente da lei adotada na Itália. Desde 2018, o governo italiano proíbe qualquer tipo de propaganda de apostas no esporte. Na Itália, a restrição é total: as marcas não podem aparecer no peito, na manga, no treino, em placas do estádio, na TV ou até nas redes sociais. A multa para quem descumpre a regra na Itália pode passar facilmente de 50 mil euros por infração.

Il modello adottato in Inghilterra resta molto più morbido rispetto a quello italiano. Dal 2018, infatti, la legge italiana vieta qualsiasi forma di pubblicità, anche indiretta, legata alle scommesse nello sport. In Italia il divieto è totale: i marchi non possono comparire sul petto, sulle maniche, sui kit d’allenamento, nei cartelloni o sui social media. La sanzione per chi viola la norma può superare facilmente i 50.000 euro per ogni episodio.

Enquanto os clubes italianos tiveram que cortar relações do dia para a noite — como a Roma, que perdeu cerca de 5 milhões de euros por ano ao encerrar um contrato de treino —, os ingleses usam a criatividade para manter o dinheiro girando no futebol. No entanto, o governo britânico estuda regras ainda mais duras para o futuro, visando proibir marcas de apostas que não possuem licença oficial para operar no Reino Unido.

Mentre i club italiani hanno dovuto interrompere le collaborazioni da un giorno all’altro — come la Roma, che ha perso circa cinque milioni di euro a stagione cancellando uno sponsor d’allenamento —, le squadre inglesi usano la creatività per non perdere le entrate del settore. Tuttavia, il governo britannico sta valutando regole ancora più severe per il futuro, con l’obiettivo di vietare la promozione degli operatori privi di licenza nel Regno Unito.